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包装:推动中式卷烟品牌发展(下)

3、对策与建议

烟标和卷烟包装设计作为烟草工业中的一个重要组成部分，必须要继承、发掘中华民族传统艺术，推陈出新，设计出既有民族风格，又有时代特征的特色鲜明的卷烟包装。在上面的分析基础上，可以看出应从下面几个方面入手，打造特色鲜明的烟标和卷烟包装推动中式卷烟大品牌的发展：

3.1 突出中国特色文化

“中式卷烟”应该是具有中国特色的卷烟，除了具有独特香气风格和口味特征、并拥有核心技术之外，“中式卷烟”也应像中式餐饮、中式服装一样，应充分体现中国的文化底蕴。文化开拓市场比其它方法要有效。富有文化底蕴的产品，更容易征服市场。以文化体现中国特色，以文化带动产业发展，就是要影响消费者对“中式卷烟”内涵的认同，从而达到让消费者记住“中式卷烟”，接受“中式卷烟”，消费“中式卷烟”的目的。

要给“中式卷烟”赋予历史和文化特色，对作为“中式卷烟”外延的烟标、卷烟包装、卷烟广告、卷烟的外形设计以及销售方式等进行应用层面上的创意，是一个有效的途径。

中国是一个有着五千多年悠久历史的文明古国，其历史文化博大精深、浩如烟海。名胜、古迹、文物、文化乃至唐诗宋词，戏剧小说等等，无不具有鲜明的个性和永恒的艺术魅力。中国文化能够体现个性特色，而且这种个性特色不能被模仿。“中式卷烟”要体现中国特色，必须与这种“不能被模仿”的文化艺术结合起来，即在卷烟的广告、包装、命名等方面，多进行创意，使卷烟承载着中国历史文化的含量。

曲靖卷烟厂充分利用“福”文迷你音响化，使“福”由一包卷烟变成了一个品牌，把一个文化和品牌进行了完美的结合。特醇“福”烟商标上采用通体红色和金色的‘福’字。包装正面5颗烫金的星星，象征着福星高照；环绕五星和‘福’字的56颗 小星星，象征着勤劳勇敢的56个民族大团结，在共同的心愿与追求中，艰苦奋斗，自强不息。

“恭贺新禧”卷烟烟标设计为一枚古代铜币和一只灯笼为主体图案，金色印刷主另外体图案，满版大红色并配印黑色，牌名“恭贺新禧”的汉字为黑色楷书字体，象征人们相互美好的祝愿，迎合了消费者的心理。

我们应大力开展文化研究与应用，必须在基于深厚的本民族文化精髓和吸纳世界优秀文化精华的基础上，赋予烟标和包装大胆兴义的创意和博大的文化内涵，借以对中式卷烟行特色鲜明、区别于竞争对手的形象定位，赢得消费者认可、欣赏乃至偏爱。

3.2 突出民族性

烟草的最大消费市场在中国，中国老百姓是最大的消费群体，这是事实。那么，不管在烟草品牌设计中如何创新、突破，必须要始终牢牢把握民族特色这一原则，不能一味的崇洋媚外，一味的模仿西方。搞一些花里胡哨的东西，只会让老百姓反感、敬而远之。在烟标和包装设计中必须研究国内消费者的心理，在此基础上进行研究开发，充分体现中华民族的传统特色。在突出民族性的同时，把民族性和世界性相结合，相统一。因为只有民族的，才是世界的。有一些厂家卷烟包装缺乏民族特征，盲目追求“洋味”。他们抓住某些消费者崇拜“洋货”的心理，卷烟包装完全“西化”，(2)、无损检济南新时期试金仪器有限公司无转子硫化仪质量稳定测-超声检验用于表征接触探头声场的参考试块 GB/T18694⑵002整个包装上无一个汉字，让人几乎看不出是中国卷烟。这种设计风格并不适应中国的国情。

铂金阿诗玛以女性人物命名，使得温柔、体贴、自然、大方的个性和云南特色的女性人物的勤劳、勇敢、贤惠和对爱情忠贞的形象与阿诗玛优雅细腻、醇和自然、回味甘甜、劲头适中的特点相统一，给世人留下深深的印象。

3.3 与中式卷烟品牌价值、质量相匹配

烟草包装必须与其品牌定位相匹配。中式卷烟的定位是：能够满足中国广大消费者消费需求、具有独特香气风格和口味特征、拥有自己的核心技术。那么，与中式卷烟定位相匹配的的烟标和包装应该是以面对和满足中国广大消费者为主。即能正确引导消费者，给消费者正确的信息，包括卷烟的质量，香味和对人体一定的危害的提示或暗示。引导消费者更加健康、更加理性的消费方式，这是使命，也是。

铂金红塔山,以铂金色为底色，金色山峰和云朵衬托着大红色的红塔山主体图案与其内在的品质完美匹配。尽显淋漓的男人阳刚气质和山高人为峰”的新红塔山精神。

乙级“红梅”卷烟，以黄色为底色，装潢既朴实又颇具活泼的时代感的包装与烟丝光泽油润，香气丰满细腻、烟味醇和自然，烤烟型风味完美结合。让消费者和老朋友在悠长的回味中尽情体会。

3.4 保持其审美和收藏功能

卷烟产品的外在包装是一门美的艺术，是卷烟商品价值的外在体现。消费者在品吸卷烟得到生理享受的同时，又通过欣赏卷烟制品的艺术化的包装，获得美感。在具体的商标图案设计中，无论是图案的色彩，还是图案中的一组线条，可以给人以平坦、宁静之感，也可以给人以杂乱、烦恼之感。商标图案从审美的角度来看，它总是一种情绪传递和外观感受的因素。因此温度阀，商标设计者在商标设计过程中一定要遵循美的原则、美的规律，为消费者奉献出更美的作品。因此烟标和包装的审美和收藏功能越来越重要。

云烟商标设计立意：“云烟”商标图案：以白色为底，中间一朵金色玉如意状的祥云，既点明了彩云之南，也寄寓了“吉祥如意、志向高远”的美好祝愿，暗含抽烟时吞云吐雾，飘飘欲仙的意境，“云烟”二字为中国古代大书法家王羲之真迹，整个商标设计淡雅生动，简捷明快具有较强的视觉冲击，让人过目不忘，达到较好的审美和收藏效果。

可谓独树一帜日本烟标，是如何将那些普普通通的烟盒子变得新颖别致呢？纪念烟标及观光烟标的出现，使日本设计师在困惑中走了出来。他们用现在的摄影技术将三百年前江户时代吉朴素质朴的浮世画表现在方寸之内的烟盒上，把大自然风光秀色以及民间趣味传统和工艺一一搬上了烟盒，使人们在吸烟的同时，了解后欣赏了大自然的风光美景、风俗民情，从中得到了充实，启迪和美的享受。如果有心将这些烟标收集起来，可组成一本风光、山水、民俗等情趣相映的画册。

3.5 注重色彩、新样式在包装设计中的应用

在运用色彩在包装和烟标设计中时应研究不同的消费习惯，准确运用色彩艺术。就我国而言，南方人喜欢淡雅、柔和的色彩，北方人则较为喜欢热情、奔放的色彩；年轻人喜欢暖性色彩，老年人则较偏好于中性、冷性色彩。

色彩与卷烟商品名称主题必须相切。商品名称是卷烟的包装的支体，包装上的一切应围绕这个主题来塑造卷烟产品的形象。

根据卷烟商品属性，选择恰当的形象色彩。形象是人们长期的感性积累上升到理性认识形成的某种特定色彩。卷烟这种商品在人们长期的认识过程中，也正逐步形成自己的形象色彩。如薄荷型卷烟的形象色为白色。

外在的包装是品牌彰显个性，吸引眼球，透射内在品质的一个重要的组成部分，怎样利用包装的外在样式进行品牌的宣传是一个重要的方面。

红河V8颠覆传统设计思路，具有排它性。精美的横式设计，热烈激情的红色和稳重深沉的黑色搭配，有强烈的视觉冲击力；吻合人性化的９：１６的比例在烟盒上拉开了一块宽银幕，配以“V８”的名字，体现出大气与内敛，更显现出时尚 、现代的气息。

英美烟草公司新开发的烟盒给人耳目一新，美观大方，且巧妙地印刷了公司资料，达到品牌宣传的目的。

“红旗渠”特种卫生香烟盒体现了对消费者的关爱。其通过改变传统结构设计，不仅使消费者方便自然取出烟支，而且有效避免了手指与滤嘴的接触，防止了细菌通过滤嘴传播入口。

3.6 积极应对控烟对烟标设计带来的影响

必须重视且积极应对一些控烟规定对我国烟标设计带来的影响。由于我国烟标设计基于传统文化和国情，具有东方文化的的缩影，FCTC中对警语的规定将直接打乱中国正式与中国4川省南充市顺庆区佛雕人民政府签署了《30万吨生物复合材料和增材制造用复合材料项目》和《2万吨功能母料项目》的正式投资协议烟标传统设计的固有位置，对中国烟标色彩图案的和谐性造成影响，并且破坏商标的整体性及品牌的外观形象。这是一个非常有挑战性的研究课题。

来源：中国市场研究

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